Strategische Marktpositionierung durch Serialisierung
Durch Serialisierung Markttrends erkennen und entsprechende Maßnahmen ableiten
Saisonale Produkte stellen für die Markeninhaber in vielerlei Hinsicht eine besondere Herausforderung dar. Produktionsmengen müssen im Voraus bestimmt werden und dabei ist eine genaue Prognose der Mengen oft schwer vorherzusagen. Auf welcher Grundlage sollen die Mengen der einzelnen Produktionszyklen und Produkte bestimmt werden? Welche Produkte werden von Kunden besonders gut angenommen und welche eher weniger?
Da der Vertrieb in der Regel über Händler abläuft, können Markeninhaber diese Informationen lediglich über das Kaufverhalten der Händler, nicht jedoch über das tatsächliche Kaufverhalten der Endkunden bestimmen. Das führt zum Teil zu falschen Absatzeinschätzungen und am Ende einer Saison zur starken Preissenkungen und Abverkäufen. Durch eine Absatzüberwachung direkt am Endkunden können die Produktionsmengen der verschiedenen Produkte gezielt in Echtzeit angepasst werden. Die an den Absatzmarkt angepassten Produktmengen und Varianten sorgen somit zu einer Preisstabilität und damit auch zu einem höheren Umsatz. Infolgedessen wird auf der einen Seite das Markenimage aufgewertet und auf der anderen Seite eine bessere Kundenbindung aufgebaut.
Um eine Absatzüberwachung der einzelnen Produkte durchführen zu können, müssen die Produkte eindeutig identifizierbar sein. Diese Aufgabe übernimmt eine eindeutige und fälschungssichere Serialisierung durch den Hersteller. Über diese Serialisierung wird in erster Linie die Echtheit der Produkte sichergestellt. Der Kunde kann dazu den am Produkt aufgebrachten Serialcode scannen und bekommt über das Internet ganz einfach und schnell eine Rückmeldung. Im selben Zug erhält der Markeninhaber wertvolle Informationen, welche Produkte in welchem Markt überprüft wurden. Danach wird zudem ersichtlich, welche Produkte von Kunden gut oder weniger gut angenommen werden. Diese Informationen bieten für den Hersteller entscheidende Vorteile und Sicherheit bei der Optimierung der Produktionsplanung.
Mit der Serialisierung durch SecIdent können Kunden- und Marktnachfragen besser verstanden werden und das optimierte Produktportfolio den Umsatz steigern.